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交互式营销新模式

2014-7-5 9:56:49      点击:

 有人说,数字告示如果没有交互功能就像看电视没有?仄。交互式数字告示越来越像今天的互联网,成为一种自助系统。触摸、手势、移动、增强现实或者未来的神经控制,都已经或者即将成为交互式数字告示的基本功能。在近几年的数字告示展或InfoComm展上,交互式的软硬件产品令人眼花缭乱,可以说,相关的技术已经相当成熟,甚至似乎已经走在了涉及交互的内容策略前面。因此,现阶段,设计与之匹配的广告内容,才能使交互式数字告示营销产生更大效益。

  采用了交互式触摸屏、非现金支付、远程数据采集等技术的贩卖机交互式数字告示已开始广泛应用。近期,可口可乐公司在印度和巴基斯坦部署的带有数字告示的贩卖机信息亭,则让交互式数字告示融入了文化与情感体验。印度和巴基斯坦曾同属一个国家,现在却是充满仇恨的邻邦。这种被称为“小世界机器(Small World Machines)”的贩卖机分别安装在巴基斯坦拉合尔和印度新德里的两个购物中心里。两个城市仅相隔325英里,但是由于数十年的政治紧张看上去相隔天壤。通过这个机器,可以让顾客把分歧暂放一边,分享畅饮可乐的轻松时刻。

  这个“小世界机器”为两个不仅仅是国界相隔的国家的陌生人提供了一个现场沟通的端口,希望激发幸福并推动世界的文化理解?煽诳衫趾屠畎卤茨晒愀婀臼褂3D触摸屏技术,在这个贩卖机的屏幕上投射一个流媒体视频,与此同时同步拍摄捕捉现场的感情交流画面。鼓励来自不同国家各行各业的人们在分享可乐之前一起完成友善的小游戏——挥手、携手、画一个和平标志或跳舞。

  数字告示运营商不断发现在识别设计中包含现场视频,能够有效吸引消费者注意并在更长的时间里保持兴趣。这个小世界机器配备有可拍摄到全身的网络摄像头,让人们可以看到彼此,并实时互动。使用特殊的主动快门3D技术,投射流媒体信号到玻璃上,同时透过玻璃进行拍摄,让人们可以眼神接触并触碰对方的手。游戏中,参与者的动作就像是一种镜像呈现在屏幕上,触摸功能则可以让参与者玩交互式动画,这样人们就可以一起在屏幕上描绘心或笑脸这样的事物。对于使用它来互动的人们这是一种情感体验,对于可口可乐则是将个性化融入了项目。

  同时,巴基斯坦和印度的人们还可以分享很多共同的兴趣和爱好,从食物和宝莱坞电影到可乐工作室的音乐,再到板球。这个项目所做的就是连接那些无法接触彼此的人,让拉合尔的普通民众可以与德里的普通民众见面并互动,这是很小的一步,可口可乐希望发出一个信号:如果来自这两个国家的人们可以走到一起,将是满溢善良和幸福的世界。

  今天的消费者,无论在何种场合,都比以前有更多的联系。数字告示、信息亭、平板和智能电话都是今天数字体验的一部分。有很多方式可以吸引和联系消费者,如通过他们的移动设备和社交网络,并成为其社交联系的一部分。2013年,移动技术将成为规则改变者,运营商需要采取移动设备整合方案作为其整个数字告示工作的一部分。消费者的移动设备必将成为数字告示市场的延伸。现在已经有一些非常有前瞻性的整合移动的例子,但这仍然只是冰山一角。

  为了推广动画新片《卑鄙的我2》的上映,环球影业展开了手机控制的交互式户外广告活动,该广告在Clear Channel International遍布欧洲五国的购物中心屏幕网络上运行,覆盖芬兰、法国、挪威、西班牙和英国。这些购物中心数字告示屏幕上的广告邀请购物者,通过应用程序,在移动电话上控制和个性化设置屏幕上的电影主角——小黄人。

  交互式的广告由Clear Channel构思,由TED@MediaCom计划和协调,并由Grand Visual设计的应用程序来驱动。这一创新的技术方案通过短信和网页应用程序链接输入,激发超过30个连续动画,从而实现交互式体验。

  在这个过程中,主人公格鲁的淘气小黄人不耐烦地跺着脚,号召大家行动起来发短信指令来看他们舞蹈、摔跤、玩耍或摇摆。用户可以将任何指令和他们的名字一起编写为一个段代码,几秒钟之后,小黄人就会根据指示表演,并在屏幕上指名对参与者表示感谢。

  广告活动管理控制面板驱动实时交互和个性化拷贝,同时在商场特定地理位置的相应区域播放。用户同样可以获得其个性化小黄人电影副本的连接,并在其社交网站在线分享。

  广告商希望通过利用新媒介来挑战传统,将其变成一个约会热点,让儿童、父母和整个公众感受到来自小黄人的乐趣。这种户外广告可以捕捉到小黄人的个性,让各个年龄段的电影观众感受到栩栩如生的电影角色。

  这个广告在遍布欧洲五国的51个购物中心的259块数字屏幕上运行。广告与环球影业的社交和在线频道全面整合,在线版的游戏中亦可复制这种体验。

  使用吸引人的交互式数字告示营销是一种很棒的方式,能够打动家庭观众并让他们与电影里的主要角色互动。通过这个创新的广告,在购物中心创造了真正的轰动,影响了超过一千万购物者,并且效应会在网上进一步放大。

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